昨天品牌君刷到一张表，上面列有《原神》近期“国内外联动/合作的品牌”。
不看不知道，一看吓一跳，从8月3日到10月7日，短短2个月左右的时间，《原神》合作的品牌就已经达到19个，堪称营销界“劳模”。
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具体来看，国内市场《原神》先后联动潮玩星球、必胜客、喜茶、高德地图、得物、凯迪拉克、招商银行、支付宝以及罗森。国外市场，《原神》合作有达美乐、第三弹、月亮兔咖啡和纽约时代广场等。联动领域涵盖景区、娱乐、餐饮、金融、零售、软件以及刊物。
要达成这样的成绩，并非易事。
联名营销细分下来通常有3种玩法：一种是品牌与品牌联名，一种是品牌与名人联名，还有一种是品牌与热门IP联名。
而无论哪种形式，要促成一场联动，基本前提是——合作双方影响力相当，有机会叠加1＋1＞2的营销效果。
联名营销本质是一场资源置换的游戏。
所以我们可以发现，能够有机会被冠上“疯狂联名”名号的品牌或IP大多都是所属领域顶流般的存在。
比如《原神》。
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Sensor Towe发布的数据显示，2021年全球最赚钱手游排行榜中，《原神》位居第三，排名仅次于《和平精英》与《王者荣耀》。
原神官方抖音账号的粉丝数已经接近700万，微博上其官博的粉丝数也达到了637.9万。《原神》同名超话牢牢占据着“手机游戏超话No.1”位置，单日互动量超31万。
与肯德基联名的时候，哪怕要当众高呼“异世相遇，尽享美味!”的获取周边方式让一大波网友直呼社死，活动热度仍居高不下。甚至，部分门店因聚集人员过多，品牌方不得不宣布取消活动。
显然，肯德基低估了《原神》粉丝们的热情。
与必胜客联名的时候，类似剧情再度上演——也是要喊口号才能获取到联名套餐和相应周边，也是吸引到众多粉丝参与，热度空前。
与小米联名的时候，即便联名款耳机的价格要比普通版贵上不少，仍有超17万人选择预约，掀起一阵抢购热潮。
上述数据无不说明——《原神》真的很火。
火到足以被品牌青睐，火到成为了引流密码，火到让我们清晰地看到游戏IP从线上走到线下、由二次元步入三次元、辅助品牌完成流量变现的可能性。
于品牌，找热门IP联名堪称营销捷径。相比从0开始孵化一个IP，借势爆款IP的可操作性要强许多。联名的模式，让品牌高性价比享受到IP附加值的力量成为可能。
《原神》们成为联名营销香饽饽，也算是情理之中的事。
反过来看，与不同领域的优质品牌合作，也有助于《原神》进一步跨进玩家生活场景，从虚拟环境走入现实世界，深化用户运营，增加消费触点，增强IP的生命力与可持续性。
另一国民级游戏IP《王者荣耀》也早已用实际行动印证——二次元游戏内容可以带动三次元消费。其与MAC联名推出的、以角色为创意灵感来源的“貂蝉色”“露娜色”“赤兰色”口红一度卖到脱销。
这么看来，品牌与IP还真算得上是“双向奔赴”。