百度旗下智能汽车品牌集度于6月8日在希壤元宇宙举办首场大型品牌发布活动，正式对外公开集度首款汽车机器人概念车ROBO-1，同时揭晓百度AI数字人希加加成为ROBO-01的000号车主，预示智能汽车3.0时代的开启。
超沉浸发布会体验，人工智能对话开启未来世界
为打造更好的视觉体验，此次集度ROBODAY元宇宙发布会采用虚拟与现实结合的形式，充分展现了发布会的未来科技感。值得注意的是，集度ROBO-1概念车发布会一改以往“就车论车”的单一展现，多种未来场景搭配各环节的同时，在概念车亮相的环节中揭晓AI数字人希加加“000号车主”的身份，以虚拟人“驾驶”ROBO-1的形式从荧屏中来到现场，并与集度CEO及ROBO-1进行对话交流。人工智能畅谈技术结合的意义，并交流对于彼此和未来的思考，这场对话无疑标志着人工智能交互来到崭新的高度，同样启发着人们对于未来世界的新期待。
希加加“代言”身份升级，全新角度打造体验真实感
伴随元宇宙概念的兴起，虚拟偶像代言迎来了全面的爆发，虚拟人在不同场景中可扮演多重身份、角色以及跨越传统媒介束缚在元宇宙平台中崭露头角。继不久之前希加加正式成为麦当劳首位虚拟代言人，在大连、成都街头麦当劳店铺上方的3D裸眼大屏上演“吃汉堡”，此次希加加与集度概念车ROBO-1的联动来到了真正的元宇宙中，使模式全面升级：以希壤元宇宙作为舞台的前提下，“希加加”的概念也从虚拟偶像扩展至元宇宙的每一个部分，不仅在发布会上升级成为“000号车主”，由传统讲解员的“品牌站位”转向驾驶亲历者的“用户站位”，同时在技术层面接收着来自希壤的所有讯息，以沟通对话的形式拉近与用户间的距离，打造体验真实感，进一步实现“虚拟共生”。
AIGC入局内容构建，元宇宙营销呈现“由虚向实”影响力
探索元宇宙未来发展，内容构建将成为首要关键，除去PGC、UGC外，AIGC入局或将带来全新体验，这意味着虚拟偶像不仅可以通过品牌联合实现营销价值，而其自身能力的发掘也将带动元宇宙营销新趋势。作为AI创造的虚拟偶像，希加加不仅有具有语言、面部表情和肢体动作表达能力，能够像人一样对话、行动，还可以基于AI能力进行创作快速生成内容。凭借着得天独厚的AI基因优势与自主学习能力，希加加与梅耶马斯克对话不久后升级为地图导航助手，又以“人类世界的AI观察者”身份先后与蜘蛛侠、三体等IP进行跨界联动。
并且希加加在多个合作中展现了自己的AIGC能力，携手当代先锋艺术家宋三土，在端午节带来的由希加加参与设计的“数字人舞龙”数字藏品。而后与香港潮流品牌Qee的合作，AI数字人希加加设计的一套色彩生动的十二月Qee数字藏品让公众了解到其强大的理解能力与生成能力。在这一众多元化的发展与合作中，元宇宙营销从角度、形式到内容均出现了新的契机，数字人+AICG+数字藏品在增强现实生活的数字体验的同时，也提升了品牌年轻化，促进与Z世代的沟通并形成真正意义上的交互，对现实世界带来实质性影响。
结语
从希加加成为集度概念车ROBO-1“000号车主”，到既往希加加元宇宙营销的尝试与探索，不难发现元宇宙主流沟通点的融合趋势，以及“虚拟共生”程度的升级。实践证明，人工智能核心技术加上元宇宙全链路布局对于营销效果的影响正在逐步凸显，或将对品牌及行业的营销方式给予灵感与启发。