飞娱财经「产业观察」第27篇。
以年为单位，陪伴文娱圈创业者。相信市场，相信国潮，相信未来，做好一道微光。
✎ 主笔/ WX
❊ 文章架构师/ 花哥
♡ 出品/ 飞娱财经
01.
网络电影的起起伏伏
2014年，爱奇艺首次提出网络大电影的概念后，网络电影便迎来了爆发。
如今网络电影迈入第八个年头，在这周期里，从豆瓣无分到有分，从低质代表到出现部分精品，从百万票房到千万票房，网络电影可谓经历了起起伏伏。
网络电影成为视频平台内容战略的重要组成部分。而在伴随着网络电影发展的同时，网络电影分账模式也在频繁调整。
02.
爱优腾三家如何分账
先看看各家目前是怎么分账的。
优酷：分账收益=有效观影人次×内容定级单价。
腾讯：分账收益=内容定级单价×有效观影人次。
爱奇艺：分账收益=会员分账有效时长X分账单价。
另外，爱奇艺在合作模式改革中推出了“云影院首映合作模式”。这种模式是在原有S级网络电影合作模式上进行的升级，即在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式。
从去年开始，爱优腾三个平台对网络电影的分账模式，进行了不同程度改变。
其中爱奇艺相对激进一些，直接放弃定级分账，升级为会员分账和云影院首发两种合作模式。
优酷、腾讯相比保守，只是进行调整优化。比如腾讯推出“网络电影创新赛道扶持计划”、优酷发布了网络电影“扶摇计划”。不断变化的分账以及扶持政策，也看出网络电影正在进入新发展时期。
03.
网络电影票房天花板
网络电影的发展与爱优腾讯三家平台早已密不可分，而网络电影市场播放渠道也均集中在这三家。
在这个分账模式下，网络电影票房天花板也早已出现。到目前为止，没有一部网络电影分账票房超过6000万。
2020年《奇门遁甲》以5641万分账票房登顶，2021的票房冠军《兴安岭猎人传说》，分账票房4449万。而今年的《阴阳镇怪谈》想要突破6000万门槛，难度仍旧不小。
04.
一部过亿的影片都没有
把网络电影和院线电影对比一下，就可以明显看到差距。
2021年中国院线电影市场累计票房472.58亿，2021年新上映电影数量554部，其中新上映国产片数量487部，累计票房400.7亿元。其中《长津湖》票房总计57.7亿元，问鼎中国影史票房冠军。
相比之下，网络电影差距过大。据网视互联总结数据显示，在2021年全网上线网络电影共551部，分账票房破千万的影片也就只有68部，占比12.3%。2021年爱腾优上新网络电影公开分账票房总规模为19.6亿元。而2021年网络电影冠军还不及《长津湖》的零头。
当然这样做比较是不太妥当，毕竟网络电影刚起步，而院线电影的历史已经有上百年，体系完善且成熟。虽然因为疫情的原因，网络电影在一定程度得到发展。
但摆在网络电影现实问题是，为何一部过亿影片都没有，又是什么限制网络电影分账票房提升。
05.
网络电影单价低
无论是院线电影还是网络电影，票房是电影收入的主要来源。
一般来说，院线票房=观看人数X单场票价。票均少则四十左右，高则近百元。
网络电影的分账票房，各家虽有不同，但大体上有两种计算方式。一种是单点付费，大部分都在6元左右，另一种是会员电影，按有效点击率或观看时长计费，每个平台具体的收费标准也有所不同。
可以看到网络电影的收费低，相较于院线电影有着高达几十倍的差距。单价这么低，想取得突破也很难。
06.
市场蛋糕有限，用户覆盖低
用户覆盖量不高，以爱奇艺公开的会员数据为例，截至2021年6月30日，爱奇艺的总订阅会员人数为1.062亿。
这样可以粗略估算，目前头部视频平台会员规模也就达到1亿左右，如果按照单价6元来计算，那么整个市场的蛋糕也就那么大。
而相比之下，2021年全国在映影院1.24万家，观影人次11.67亿。从银幕数量来看，2021年全年银幕总数达到8.224万块。
线下影院无论从覆盖面可以说基本覆盖了1-5线城市的用户。
07.
内容质量仍被诟病
网络电影质量的低下，也是另一个核心因素。
从诞生之初，网络电影就伴随着“低品质”的标签。一直以来存在品质与口碑低下以及类型单一的问题，被用户所诟病。
在网络电影早期，野蛮生长，粗制滥造现象比比皆是，缺乏有效的内容监管。近两年虽然出现了虽然出现了《阴阳镇怪谈》、《大蛇3》、《亮剑之决战鬼哭谷》等内容水准有保证且有辨识度的口碑作品。
但对于整个行业来说，还远远不够，内容质量仍然有待提升，这也限制了电影票房的突破。
另外在票房破千万的68部影片中，单平台发行影片57部，多平台发行影片11部。虽然独播能够深度绑定平台资源，得到平台的大量的扶植。但单一平台始终难以最大覆盖线上用户群数。也在一定程度上，限制了票房的数据。
08.
突破亿级门槛，仍有机会
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，在网络用户中，有44.7%的人愿意为网络电影付费，其占比超过电视台热播剧、热门综艺、院线热映新片等品类，成为吸引用户付费的最主要作品类型。
有需求也就有市场。理想状态下，假设有1000万用户愿意为12元的网络电影付费点播，那么想突破亿级门槛，是完全有机会。
从实际情况来看，千万观影人次已经有不少作品达标。但单价太低，始终没有突破天花板。
在降本增效的影响下，长视频平台也在收缩成本，会员模式下给电影的分账单价已经难以提高。因此当下想打破票房天花板关键在于单点付费。
近年来，在疫情催化下，PVOD（高端付费点播）模式线上发行逐渐兴起。2020年至今，包括《征途》《肥龙过江》《发财日记》《青面修罗》《绞肉行动》在内多部海内外电影，选择通过该模式上线于视频平台。
对于网络电影来说，这未尝不是一种选择。但单点付费对内容的质量有着更高的要求。这又回到了前面话题，提升内容品质才是关键。
09.
产业转型，挑战升级
早前网络电影的预算基本都在百万元级别，而2017年之后，网络电影制作成本水涨船高。
据中国电影家协会数据显示，在2021年，30%影片制作成本达到1000万以上，而2020年时为12%，2019年时仅为2%。如果在加上营销、宣发等，其实所剩的利润并不多。
当下网络电影呈现出了减量增收、提质增效、产能优化的显著特点，正在从数量规模型向质量效能型转变。
而产业在升级变革的同时，也涌现出头部网络电影制作公司。包括耐飞兔子洞、淘梦、奇树、新片场影业等影视公司。
对于网络电影来说，激烈的竞争和成本上升，给平台和制作方带来了更大的挑战，未来需要不断探索新路径。
虽然前途未知，但有一点可以明确，高品质内容与高收益的正向关系越来越明显。
10.
网络电影迎来新春天
网络电影和与院线电影并不是互相取代，核心都是通过提供内容，服务用户。因此不能因为播出形式的不同，去判断电影的好与坏。
目前的网络电影与院线电影存在明显的差距，甚至仍有鄙视链。但不可否认的是，随着投入、技术提升、监管的完善等，网络电影也在不断进步。网络电影会迎来新的春天。