作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）
来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）
有人说，古偶剧要么人扛剧，要么剧扛人，两者均有爆款预定。
但不知从何开始“广告数量”成为评判剧集好坏的新标准。 《星汉灿烂》《苍兰诀》前段时间因为一开始没广告“裸播”，被嘲上热搜：
《星汉灿烂》没广告，男女主角名字“霍无伤”、“程少商”背锅。
图源：新剧
《苍兰诀》没广告冲上热搜，制片人忙着出来回应。
图源：内娱教父
不过正好没广告，有的网友反而看爽了，找回以前看电视剧的感觉。 这也能理解，生硬的广告植入容易看得出戏。
图源：微博网友评论
有的大剧招商难 “裸播” ， 而有的品牌商多年抢植入。
后者说的就是“999感冒灵”们， 看了这么多年的影视剧，我可总算悟出一点： 就没有999感冒灵进不去的剧组。
本以为999感冒灵只是后劲第一名，如今才发现它是植入第一名。
作为热播剧里的老功臣， 999感冒灵无处不在，让人无处可逃， 从《何以笙箫默》 《欢乐颂》 ，到《沉默的真相》《猎罪图鉴》等，扛起“ 剧组专业户 ”的称号。
考古最早的《何以笙箫默》，赵默笙常感冒，何以琛总给她送上999感冒灵，999感冒灵官方自称获得20亿次的品牌曝光。
图源：微博网友截图
在《三十而已》中，陈屿钟晓芹告别时，陈屿拿着999叮嘱到“ 一天三次，每次一袋 ”。
图源：微博网友截图
剧均999感冒灵，人均感冒。 这在现代剧里已经见怪不怪，但凡角色有些主角光环，都要给观众感冒一次。
图源：百度知道截图
999感冒灵 的野心也不止于现代剧，为了埋伏古装剧，也能 和孙悟空一样能72变。
最经典的莫过于《青云志》 ，999一会儿化身医仙三九真人，一会儿变成藏头诗药方 “叁玖感冒灵” 。
图源：腾讯视频
担心辣观众眼睛， 《尚食》 将999感冒灵起个古代名“感风灵”，一样可以继续打广告。
图源：微博网友
今年古偶剧《梦华录》刷屏，999同样没有缺席，偷偷抢戏。
图源：豆瓣网友
顾千帆向 赵盼儿 扔出飞镖， 威胁救自己； 顾盼在香云楼喝酒， 顾千帆 借着玩笑话说出“以身相许”时 ， 999小儿感冒药都趁机皮了一把。
图源：腾讯视频
999感冒灵打广告打得再666，也有植入失败的时候。
迪丽热巴和杨洋主演的《你是我的荣耀》，据说作者出于尊重原著，没让男女主感冒吃药，这也导致999植入失败， 999还发微博自黑。
图源：微博网友
天灵灵地灵灵，不如三九感冒灵， 九九九真是666。 看完差点以为999感冒灵在电视剧里买房了，瞬间想 建议 999感冒灵改名为666感冒灵。
999植入那么狠，效果到底如何呢？
不可否认，999在各种大剧中进行神植入，确实让观众对品牌留下印象。
黑红也是红， “每个剧组都有999”成为迷惑网友多年的问题。
图源：微博网友评论
取代“多喝热水”，“会送999感冒灵”成为何以琛同款男票的标准。
图源：微博网友评论
此外，根据艺恩《2022上半年剧集市场赞助报告》的报告显示，在《梦华录》赞助的品牌中，曝光时长占据top3的品牌，分别就有蓝臻、三九儿童药、海天。
撇开《梦华录》不谈， 从上半年 赞助剧集数分布的top10品牌来看，999感冒灵凭借17部剧集排名第一。在 上半年 曝光时长top30品牌行业分布中，三九感冒灵、三九皮炎平和三九儿童药，包揽医疗保健品牌露出时长前三名。
可见为了打广告，华润三九不仅舍得砸钱，还发动全家桶成员出动。
且不说网友买不买单广告，“没有进不去的剧组”不再是999感冒灵的专属。
图源： 微博网友评论
与其说是个梗，倒不如说是“古为金用”的花式植入现象。
说到底现代产品穿越到古代多少有些违和感，品牌很难找到合适的植入位置，“没有999进不去的剧组”背后所解决的，也是打败现代感产品与古装剧之间的距离。
东阿 阿胶杀进《甄嬛传》 《女医明妃传》，网友戏称《甄嬛传》是部《阿胶传》，但不阻碍东阿阿胶洗脑“高端补品”形象。
图源：百度派
我们还在《楚乔传》里看到御泥坊、 唯品阁 “左右护法”。
图源：剧星传媒
如今《梦华录》和《沉香如屑》疯狂吸金，更是实锤“天下没有999进不去的剧组”。
只不过我们终于看不见单一的良口铺子、唯品阁等老店，以及传统的口播、道具植入等。
《梦华录》在片尾设计“你好，宋潮”小剧场，让“陈廉”科普宋朝外卖、喝茶、吃冰等 文化 ，给美团、农夫山泉进行植入。
图源：腾讯视频截图
品牌联名也是个思路。 喜茶、奈雪联合《梦华录》推出联名款，其中 喜茶 联名茶饮 上线一周，全国门店卖出140万杯 。
图源：奈雪/喜茶官微
据说《梦华录》前后 招揽 40多个广告主，被爆广告位一期难求，品牌商出价500万，都得排队等档期。
无独偶有，《沉香如屑》也成功吸引纯甄馋酸奶、百事可乐、高洁丝等30多家品牌加入“剧组”。
以必胜客为例，联合《沉香如屑》推出弹幕互动包，观众可以使用必胜客贴纸、表情包发弹幕；而 纯甄馋酸奶、高洁丝，分别 通过 投放“明星好物推荐”、“前情播报2.0”做植入 。
图源：优酷视频
品牌商试水创新的古装剧营销，无疑在改变古偶剧广告荒的认知，也在尝试“0违和植入 ” ，避免打扰观众。
当然“没有到不了的剧组”并非屡试不爽，再稳的老司机，也有翻车的时候。
999皮炎平曾在《吐槽大会》第三季的片尾小剧场中做植入，演员口播“推荐您用 999 皮炎平绿色装”，后来被罚了90万元， 原因就是未标明禁忌、不良反应 等注意事项。
这说明品牌商植入要有底线，更要考虑调性。
以999感冒灵为例，有着天然的植入优势，感冒这件事每个人都会遇到，这就决定了产品拥有高频的使用场景。另外999感冒灵一直在经营暖心的人设，主打的“暖暖的很贴心”概念深入人心。
如果说做广告是戴着镣铐跳舞，做影视剧广告则是戴着两副镣铐跳舞。
一边是用户渴望“裸播”看得舒服，一边是品牌商想要分一杯羹。
但无论是贴片 还是小剧场，品牌 商除了遵守广告法问题，还得尊重观众的智商和眼睛。
内容与商业终究存在冲突， 如今观众观剧审美越来越高。品牌商 唯有 在 不破坏受众欣赏体验的前提下，将产品功能与剧情场景自然融合，让自己 顺理成章地进入观众的视线， 才能以不违和的方式占领用户心智 。
否则只会让 带广告的电视剧，变成带剧情的广告片。
参考资料：
1、深响：暑期剧综招商全梳理：四个趋势看“金主”之变
2、犀牛娱乐：30+品牌争宠《沉香如屑》，古偶剧成吸金狂魔
3、澎湃有戏：《苍兰诀》《星汉灿烂》热播，古偶剧如何做出爆款
4、艺恩数据：2022上半年剧集市场赞助报告
5、中国新闻周刊：没有“999”进不去的剧组，古偶剧尴尬吸金
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