“买买买”
“再买剁手”
“这么买折扣才大”
...
电商双十一，曾一度被誉为是消费者与商家的狂欢盛宴。
而流量难存的现在，市场竞争压力陡增，令商家的利润空间每况愈下。
在这“前不着村后不着店”的情况下，剑走偏锋或许成为了一部分商家的“自救”方式...
1
First Point
4天4个价
有网友看中了一款手机，并早早地将其放置购物车里。
但不曾想到，这款商品的价格竟在4天里变动了4次...
从左到右，16日、18日、19日、24日
10月16日的价格为2099元；
10月18日的价格为2069元；
10月19日涨到了2469元；
10月24日双十一预售当天，价格降到了2299元；
预售当天的价格，与18日的售价相比， 仍高出了230元。
同样的情况还发生在另一款产品上。
从左到右，依次为18日、21日和24日
从截图来看，这款手机的价格从10月18日的6999元，一路高涨至24日的7299元。
短短一周内涨价了 300元。
除了手机类目外，服装大类目的涨价案例也应不暇接。
一款注明了参与“双11”各项活动的产品链接，从18日的269元，涨至19日的330元。
同样，还有某品牌旗舰店的运动鞋、某洗护品牌的洗发水、某护肤品牌的柔肤水...均有上述“先涨后减”的举动。
在常人的认知里，双11的价格就是要比平时便宜。
而现在看来， 不少商家就是利用了这份信任，钻了信息差的空子。
2
Second Point
上有政策下有对策
当利润达到10%的时候，他们将蠢蠢欲动；
当利润达到50%的时候，他们将铤而走险；
当利润达到100%的时候，他们敢于践踏人间的一切法律；
当利润达到300%的时候，他们敢于冒绞刑的危险。
“人为财死鸟为食亡”，只要有利可图，哪都有愿意在悬崖上走钢丝的商家。
2017年，中国消费者协会发布了一则关于当年双11网购商品价格跟踪调查的体验报告。
该调查涉及16家电商平台，选取了668款商品，涉及服装鞋帽、手机数码等9大品类，记录范围为10月21日到11月21日。
从价格记录统计结果来看，宣称参加双11促销活动的539款非预售商品中，在整个体验周期内， 不在11月11日也能以“双11”价格或更低价格（不考虑联动活动情况）购买到促销商品的比例达到78.1%。
也就是说，大部分产品并没有优惠， “先涨后降”的情况可能是具有普遍性的。
为此，有关部门在2021年针对“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销的行为，出台了相应通知。
而又在前不久的10月，上海市监局发布消息，针对电商企业提出八方面合规要求。
其中第一条则是——
促销规则要更加透明、简单易懂。加强促销方案的事前审查，不玩“促销套路”，促销规则简单明了。禁止采取“虚假打折”“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
但尽管如此，这些声明仍堵不尽商家们的套路。
3
Third Point
风险小，代价低
这类“顶风作案”的现象频出，究其根本就是两个方面：
风险小。 就像上述被网友发现“先涨后降”的情况一样，只有长时间关注的用户才有可能发现此问题。
因为商家修改价格的行为比较隐蔽，消费者如果不是长时间地去跟踪价格，很难发现价格在变化。
就算被消费者发现，只要没有截图留下凭证，也很难达成气候。
代价低。 据相关规定，经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的——
轻则责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款。而没有违法所得的，则处5万元以上50万元以下的罚款；
情节严重者，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
虽然50万元的顶格处罚对于中小商家或许会有威慑力，但并不会对那些大商家造成太大影响...
2020年， 京东、天猫、唯品会 三家平台不正当价格行为案作出行政处罚决定，分别处以50万元罚款。
我们不难想象，在这般巨头面前，50万的处罚很难达到预期效果。
4
Fourth Point
“自救”不是“坑人”
“不这么干根本挣不到钱”，应该会有不少商家会这么说。
但一旦被发现，受到伤害的不仅仅是物质上的罚款，还有商家店铺自身的商誉，以及消费者的合法权益。
这类方式可谓是“杀鸡取卵”。
相信许多商家也明白这个道理，因为正常竞争可能会被灭个“体无完肤”，所以才不得不采取下策。
那究竟有没有既正道，又得利的方式呢？