很喜欢北野武。
他很温和，一部《菊次郎的夏天》治愈我很久很久。 也很刚猛，敢于去冲破社会的禁锢。
这种离经叛道，让他选择去过那种滚烫的生活。
如果北野武来做广告，他的生活阅历、人性洞察以及真实表达是一个个杀手锏，会造出一条条好文案。
1.
如果要写关于旅行的文案，很多人可能还停留在这个初级阶段。
“世界那么大，你得去看看。”
“有趣的人生，一半是山川湖海。”
试图从自然景色来吸引读者，勾起他们对生活的美好想象，从而说服人们行动起来。
而北野武却洞悉了人性，抓到了人们喜欢炫耀过往辉煌的现象。用一个犀利的对比表达，写下了这么一段文案。
这个世界要比你的光荣历史来得博大精深的多
与其夸夸其谈自己的光荣历史
还不如洗耳恭听别人的高谈阔论
碰到厨师就听他说做菜的事
碰到司机就听他说汽车的事
碰到和尚就听他说来生的事
反正不要装作自己什么都懂
要虚心地聆听别人的话语
2.
通常我们写父亲节文案，都是赞美、隐爱的论调。
“父爱如山，无声但深沉。”
“站在他的肩膀上，看世界。”
在整齐一致的表达下，且不说读者都听腻了，就连父亲也没有任何感觉。人们并不只需要赞美，还需要触动。
而北野武对于父亲有独特的理解，这一句比喻的背后是一种全新的、使人发省的教育观。
父亲应该成为孩子人生道路上
遇到的第一块绊脚石
就因为现在的人老是说什么
“不可以打孩子，跟他说道理他总会明白的”
所以有些孩子到死都不懂道理
3.
如果要写社交App的文案，或许你会从孤独、相遇等关键词出发。
“有趣的灵魂总会相遇。”
“世界上有太多孤独的人，害怕踏出第一步。”
我觉得这个思路是对的，但如果是北野武的话，他没有纠结人们怎么交朋友，而是告诉人们真正的友谊是什么。
想从友谊中得到些什么，
这想法本身就错了。
以前我帮过你，为什么你现在不帮我？
如果你这样想，那只说明你们俩一开始就不存在友谊。
所谓友谊，其实就是对他人的关怀。
4.
如果你是做教育培训的行业，你肯定见过很多好文案。
“学琴的孩子，不会变坏。”
“世界会偷偷奖励那些努力的人。”
你会发现真正沟通的对象，不是小孩，而是大人。真正要教育的，永远是大人。
孩子坐高铁爱吵闹，家长常常责备孩子。
孩子爱打游戏，家长总是找不到好的解决办法。
而北野武就写了两句很深刻的文案，每一句都是对应一种社会现象。或许，是大人该好好学习了。
①
小孩不懂规矩，
是因为没有可以作为榜样的成年人。
②
没有什么游戏比被大人们禁止的游戏，
玩起来更有劲的了。
—
以上文案都出自于《北野武的小酒馆》。
里面有令人咂舌的直言，也有令人发省的观点。特别是关于教育，从中能得到很多新鲜的思考。
听起来是分享一些下酒菜语录，但实际上他都在直接面对生活的问题。
而文案要做的是，正是找到自己的解法。