近日一则“雪王爱喝水”的新闻在朋友圈频频转发，原来蜜雪冰城开始入场矿泉水赛道。面对现有品牌农夫山泉，娃哈哈，百岁山等品牌，“雪王爱喝水”能否打入市场呢？
消费者的心智很难改变，现有矿泉水品牌已经在消费者心智中占据了牢牢的地位。要想让消费者接受新的矿泉水还是比较困难的。
蜜雪冰城价格亲民20年
与其他饮品店相比，蜜雪冰城的2元的甜筒，4块的柠檬水显得太过扎眼，因为他们已经卖了20年，价格依旧保持不变，不少网友都担心它会不会倒闭。
蜜雪冰城的战略定位是什么？为什么它能通过亲民的价格生存这么久？经过研究我们发现，蜜雪冰城廉价的背后有一套完整的商业系统。
从原材料生产，加工，运输，存储都有自己的场地和设备，这其中就能节省很大成本。这也是蜜雪冰城能够卖得如此便宜的根本原因，我们走进蜜雪冰城店面可以看到，店内消费者一直在排队，蜜雪冰城正是通过这样的操作获得了口碑和营收。
雪王爱喝水
布局矿泉水能否获得大众支持
现如今矿泉水市场已经趋于稳定，各大品牌都在持续发力，一些小品牌很难与他们竞争。但是蜜雪冰城却不一样，首先他自带IP效应，经过长期的发展， 消费者已经对它有认知了。而且是深入人心的认知。
从这一方面来看蜜雪冰城并无机会，不过从定位的角度来看“雪王爱喝水”也存在一定的劣势。首先从外包装上看，比较简陋给人一种不上档次的感觉，其次是价格定位，他的定价为2元。这个价位可以说是毫无优势，就算有蜜雪冰城品牌效应加持也无济于事，毕竟没有人会在意它是不是蜜雪冰城的矿泉水。
近些年我们常讲需要聚焦产品然后蜜雪冰城却开始布局新赛道，难道他不想走薄利多销的路线吗？你看好“雪王爱喝水”这款产品吗？