2006年度商业周刊全球最佳品牌100强排行榜

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2006年度商业周刊全球最佳品牌100强排行榜

品牌100强排行榜概况

　　《商业周刊》网站公布了2006年度全球最佳品牌100强排行榜，这是该杂志连续第六年与著名品牌咨询公司Interbrand按照品牌价值推出的榜单。在本年度的排名中，排名前六位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔和诺基亚，万宝路则跌出了前十位。与2005年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

　　在非美国企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第6位，随后是排名第7位的丰田汽车(日本)，排名第10位的梅赛德斯(德国)，排名第 15位的宝马，排名第17位的路易斯-威登(法国)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第20位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中，Google 是最大的赢家，其2005年品牌价值为84.6亿美元，2006年增至123.8亿美元，增幅达46%。Google的排名也由2005年的第38位提升至24位。

　　2006年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括星巴克、eBay、摩托罗拉和现代汽车，它们的品牌价值均有较大幅度增长，排名也相应提升。美国运动休闲品牌GAP则成为最大的输家，该公司2005年品牌价值为81.9亿美元，2006年降至64.2亿美元，跌幅达22%。 GAP的排名也由2005年的第40位下滑至52位。排行榜中的其它输家还包括福特、柯达、亨氏和英特尔，它们的品牌价值和排名都出现了不同程度的下滑。

　　2006 年度全球最佳品牌百强中共有51家美国企业，比2005年的52家略有减少。此外，共有9家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强，法国企业为8家，日本企业为8家，英国企业为6家，瑞士企业为5家，意大利企业为4家，韩国企业为3家，荷兰企业为2家，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。

评定方法说明

　　在评选全球最佳品牌百强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2006年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在2005年 7月1日到2006年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外公开营销和财务数据。

年度排行榜榜单

排名	公司	品牌价值 /百万美元	涨跌幅(与2005相比)	国家
1	coca-cola可口可乐	67,000	-1%	美国
2	microsoft微软	56,926	-5%	美国
3	IBM	56,201	5%	美国
4	General Electric通用电气	48,907	4%	美国
5	Intel英特尔	32,319	-9%	美国
6	NOKIA诺基亚	30,131	14%	芬兰
7	TOYOTA丰田	27,941	12%	日本
8	Disney迪斯尼	27,848	5%	美国
9	McDonalds麦当劳	27,501	6%	美国
10	Mercedes梅赛德斯	21,795	9%	德国
11	Citi花旗	21,458	7%	美国
12	Marlboro万宝路	21,350	1%	美国
13	Hewlett-Packard,HP 惠普	20,458	8%	美国
14	American Express美国运通	19,641	6%	美国
15	BMW宝马	19,617	15%	德国
16	Gillette吉列	19,579	12%	美国
17	Louis Vuitton路易斯-威登	17,606	10%	法国
18	Cisco思科	17,532	6%	美国
19	Honda本田	17,049	8%	日本
20	Samsung三星电子	16,169	19%	韩国
21	Merrill Lynch美林	13,001	8%	美国
22	PepsiCo百事可乐	12,690	2%	美国
23	Nestle 雀巢咖啡	12,507	2%	瑞士
24	Google	12,376	46%	美国
25	戴尔	12,256	-7%	美国
26	SONY索尼	11,695	9%	日本
27	Budweiser 百威	11,662	-2%	美国
28	HSBC汇丰银行	11,622	11%	英国
29	Oracle甲骨文	11,459	5%	美国
30	ford福特	11,056	-16%	美国
31	NIKE耐克	10,897	8%	美国
32	UPS	10,712	8%	美国
33	Jpmorgan摩根大通	10,205	8%	美国
34	SAP	10,007	11%	德国
35	Canon佳能	9,968	10%	日本
36	Morgan Stanley摩根士丹利	9,762	0%	美国
37	Goldman Sachs高盛	9,640	13%	美国
38	Pfizer辉瑞制药	9,591	-4%	美国
39	Apple苹果电脑	9,130	14%	美国
40	Kellogg 家乐氏	8,776	6%	美国
41	Ikea宜家	8,763	12%	瑞典
42	UBS	8,734	15%	瑞士
43	Novartis诺华制药	7,880	2%	瑞士
44	Siemens西门子	7,828	4%	德国
45	Harley-Davidson哈雷摩托	7,739	5%	美国
46	Gucci古琦	7,158	8%	意大利
47	eBay	6,755	18%	美国
48	Philips 飞利浦	6,730	14%	荷兰
49	Accenture 埃森哲咨询	6,728	10%	百慕大
50	MTV	6,627	0%	美国
51	Nintendo任天堂	6,559	1%	日本
52	GAP美国盖普公司	6,416	-22%	美国
53	L'Oréal欧来雅	6,392	6%	法国
54	Heinz 亨氏	6,223	-10%	美国
55	YAhoo雅虎	6,056	15%	美国
56	VW大众	6,032	7%	德国
57	Xerox施乐	5,918	4%	美国
58	Colgate高露洁	5,633	9%	美国
59	Wrigley箭牌	5,449	-2%	美国
60	KFC肯德基	5,350	5%	美国
61	Chanel香奈尔	5,156	8%	法国
62	AVON 雅芳	5,040	-3%	美国
63	Nestle雀巢	4,932	5%	瑞士
64	Kleenex 舒洁	4,707	11%	美国
65	Amazon 亚马逊	4,248	2%	美国
66	Pizzahut必胜客	4,694	-5%	美国
67	Danone达能	4,638	3%	法国
68	Caterpillar 卡特彼勒	4,580	12%	美国
69	Motorola摩托罗拉	4,569	18%	美国
70	Kodak柯达	4,406	-12%	美国
71	Adidas阿迪达斯	4,290	6%	德国
72	ROLEX 劳力士	4,237	8%	瑞士
73	Zara	4,235	14%	西班牙
74	AUDI奥迪	4,165	13%	德国
75	Hyundai现代	4,078	17%	韩国
76	BP英国石油	4,010	5%	英国
77	Panasonic松下	3,977	7%	日本
78	Reuters路透社	3,961	2%	英国
79	Kraft卡夫	3,943	-7%	美国
80	Porsche保时捷	3,927	4%	德国
81	Hermes 爱马仕	3,854	9%	法国
82	Tiffany蒂梵尼	3,819	6%	美国
83	HENNESSY轩尼诗	3,576	12%	法国
84	Duracell 金霸王	3,576	-3%	美国
85	ING	3,474	9%	荷兰
86	Cartier卡地亚	3,360	10%	法国
87	Moet 酩悦香槟	3,257	9%	法国
88	Johnson's强生	3,193	5%	美国
89	Shell壳牌	3,173	4%	英国
90	Nissan尼桑	3,108	-3%	日本
91	Starbucks星巴克	3,099	20%	美国
92	Lexus雷克萨斯	3,070	未上榜	日本
93	Smirnoff皇冠	3,032	-2%	英国
94	LG电子	3,010	14%	韩国
95	Bulgari宝格丽	2,875	6%	意大利
96	Prada 普拉达	2,874	4%	意大利
97	Armani阿玛尼	2,783	4%	意大利
98	Burberry巴宝莉	2,783	新上榜	英国
99	Nivea妮维雅	2,692	4%	德国
100	Levi's 李维斯	2,689	1%	美国