目录 |
非沟通性传播，与沟通性传播相对，是产品品牌传播的方式之一。非沟通性传播则是指产品与服务、价格、销售渠道。
从传播角度看，这些因素也是向顾客传达信息的载体，也应纳入传播控制之中。整合营销传播的主要任务，是运用统一的大传播组合和互动式沟通的办法，按照既定的品牌设计，针对阶段性或间隔性市场形势，调动沟通性传播与非沟通性传播的各方面创造性努力及成果，形成面向顾客的统一品牌形象与品牌价值实证。
品牌传播通过整合资源和手段，形成面向消费者的统一品牌形象和品牌价值实证，品牌传播主要分为两大类：沟通性传播和非沟通性传播。品牌传播的主要任务，是运用统一的大传播组合和互动式沟通的办法，按照既定的品牌设计，针对阶段性或间隔性市场形势，调动沟通性传播与非沟通性传播的各方面创造性努力及成果，形成面向顾客的统一品牌形象。
沟通性传播主要借助广告、公关、事件传播和促销的方式，让目标客户群体广泛接触到品牌，增加更深的认知度。非沟通性传播则是通过产品与服务、价格、渠道来展现和验证。性价比的好坏，购买的方便程度都会影响消费者的选择。