隐含偏爱模型
隐含偏爱模型（Implicit favorite model）
目录 |
隐含偏爱模型是个体在解决复杂问题时，先不进行“备选方案的评估”，而是找到一个隐含偏爱的备选方案时再评估。
隐含偏爱模型也是一种个体通过简化程序来进行理性决策的模型。研究表明，个体进行复杂，非常规性的非程序化决策时，并没有完全遵循理性程序，隐含偏爱模型可以更准确地描述其实际的决策过程。
隐含偏爱模型的决策步骤是：确定决策问题后，决策者首先隐含地选择了一个偏爱方案（决策者本人并没有意识到），然后继续确定其它方案，其后，证实性过程开始，备选方案将减少为两个--选择性侯选方案和证实性侯选方案（偏爱方案），为了确保偏爱方案比选择性方案更为优越，决策者在决策目标确定，评估上往往会由于感知防卫而带有偏见色彩，也即证实性过程使决策者确信他的隐含偏爱方案确实是恰当的选择。
隐含决策模型表明了个体常常对一个方案很早就作出了承诺，在最终选择之后，再进一步评估其它方案的优缺点，决策者在决策过程中会出现许多感知失真，也即是其决策过程更多地受个体的直观感觉而不是客观理性的影响。
隐含偏爱模型的决策过程大致如图所示。决策者首先有了一个偏好方案A，但他还会继续寻找一些其他的备选方案如B, C。在这些备选方案中他会确定一个方案作为证实性的备选方案如B。接下去，决策者将隐含偏好方案A与证实性的备选方案B进行比较。其结果往往是隐含的偏好方案要优于证实性的备选方案，原因是决策者已经隐含地建立了偏向于隐含偏好方案的评价标准和权重。因此，决策者堂而皇之地选择了隐含的偏好方案。