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象征广告策略是指企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式塑造产品形象或企业形象，具有很强的感染力，能唤起人们对产品质地、特点、收益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概括和集中在某一象征物上，能够有益于记忆，扩大影响。
国外许多成功的产品，都有一个与之相适应的形象作为自己的象征。万宝路香烟广告中目光深沉、袖管高高卷起、充满粗犷豪迈英雄气概的西部牛仔；日本航空公司以身着和服、躬身微笑的日本航空小姐作象征；在中国消费者心目中神奇无比、威力巨大的铁臂阿童木总和日本卡西欧公司的电子产品紧密相联。国内的江苏红豆集团，选用“红豆”作为自己产品的商标，以情招客，引喻吉祥，并以“款款情意，红豆衬衣”作为广告词，将作为美好感情的象征物“红豆”，与消费者之间的感情纽带紧紧联系在—起，几年时间便从一家乡办小厂发展成为全国十大名牌服装生产厂家之一，继而将充满情谊的“红豆”服装出口日本也大获全胜。