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调节机制是指商品流通主体对内外部条件变化所采取的调整———应变机制。它是以利益机制为基础而形成的应变和调节过程。这种调节既有宏观调节，也有微观调节；既有全面调节，也有局部调节；既有外部调节，也有内部调节；既有行为调节，也有过程调节；既有自发的调节，也有自觉的调节；既有总体调节，也有个体调节。不论哪一种调节，都是主观对客观的适应过程，都要通过商品流通主体转变观念，调整行为。调节机制是一种主体内部无处不在的机制，也是流通主体的执行机制，它贯穿于整个流通过程的始终。
从商品流通角度来讲，商品流通主体的运行，包括单个主体的运行、商品流通整体的运行等。因而调节的作用范围相应有这两个层次的范围。外部调节包括两个方面，一是流通机制的自发调节。这里边主要是通过商品流通供求关系的变化，以及由供求关系而引起的价格变化来调节商品流通主体的经营活动。二是自觉的调节，主要是国家或政府运用各种经济、法律的手段以及必要的行政干预来调节商品流通主体的经营活动。
这是指商品流通企业在既定的外部力量的条件下，能自动地保持对外部市场环境灵敏的变化和良好的适应性，以及保持企业的运转协调和平衡。这种内部调节机制其实质是企业内在活力和外在竞争力的具体体现。