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表演性广告是指以表演的方式传达广告讯息的广告。电视广告中绝大多数属于表演广告,广播广告中也有相当一部分是表演广告。
如:在广播、电视中以小品、短剧等形式制作的广告以及现场销售广告等等。这类广告形式新颖 表现直观,具有示范性。因此,容易记忆,说服性强。
表演性广告是教会消费者使用新产品的广告,是最能打动消费者心的广告。这是因为:
①表演性广告形式生动、活泼,能够引起人们浓厚的兴趣;
②面对面地说服消费者,容易使消费者产生亲近感,对广告的内容易于接受;
③当众表演,消费者能亲眼看到操作表演的结果,可以增强对新产品的信任感;
④新产品是消费者还不熟知的产品,只有让消费者懂得使用方法,新产品才能普遍被消费者所采用。表演性广告正好能教会消费者如何使用新产品。