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行为文化营销是依赖企业的经营活动表现企业的文化精神，是一种非直接的但更具有实效性的文化营销方式。
行为文化营销根据目标受众的不同分为企业内部和企业对外两种营销方式。企业内部的行为文化营销将企业理念、企业精神以一定的方式普及、推广到公司员工，使其从价值观的接受转化为情感内化，再转化为行为的贯彻。通过企业内部行为文化营销旨在使公司员工具有共同的理念价值观，并以一致的工作行为表现、传播出来，从而加强企业的凝聚力，焕发企业新貌。企业对外的行为文化营销主要包括企业作为一个行为组织的整体向外有计划地实施经营行为，通过这些经营行为来传播企业的经营理念和企业精神。可以说，企业的一切对外经营活动都是营销的有效方式，同时外部受众在企业的对外经营活动中也都能感受到企业的经营理念和价值取向。因此，企业在经营过程中必须注意到，企业的一举一动，企业经营中的任何行为，都会向外部受众传达有关企业理念和企业精神的信息。
行为文化营销不同于物质文化营销，物质文化营销借助于其有强烈视觉冲击效果的标志来体现企业的文化精神，具有直接性、形象性；而行为文化营销是依赖企业的经营活动表现企业的文化精神，是一种非直接的但更具有实效性的文化营销方式。