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自行开发是一种独创性的新产品开发方法。它要求企业根据市场情况和用户需求，或针对原有产品存在的问题，从根本上探讨产品的层次与结构，进行有关新技术、新材料和新工艺等方面的研究，并在此基础上开发出具有本企业特色的新产品，特别是开发出更新换代型新产品或全新产品。
自行开发新产品的风险比较大，企业在开发新产品时，要注意新产品应该在某方面给消费者带来明显的利益。在开发新产品过程中，应把握以下几点：
1、新产品要与消费者的消费习惯、社会文化、价值观念相适应，使消费者易于接受。
2、新产品应该结构简单，使用方便。
3、新产品应该尽量满足消费者的多方面的需求。
4、开发新产品还必须讲求社会效益，即节约能源，防止污染，保持生态平衡。
因此，企业自行研制新产品，要求具备较强的科研能力和雄厚的技术力量。