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超市确立自有的品牌商品，是推进其经营规模迅速扩张的主要战略之一。自有品牌的产品必须比同类商品具有30％以上的价格优势。需要说明的是，30％的价格优势是最低限度，没有这个限度消费者不会对超市的自有品牌商品发生兴趣，因为同类品牌商会使用各种市场方法影响消费者购买其产品。但是，自有商品的定价也不能太低，否则影响超市的声誉。
目前，在我国一些连锁超市公司和便利店公司中，自有品牌商品存在着这样两种较普遍的现象：
第一，没有足够的价格优势，也就是说与同类产品相比的价格优势没有超过30％；
第二，自有品牌产品与同类产品相比，质量不够高，在纸制品和保鲜膜产品中尤为突出，这需要高度重视。如果我们把加工订货价格压得很低，但质量控制手段跟不上，最终还是倒自有品牌产品的牌子。
自有品牌商品的定价要兼顾到同类商品的价格线的合理性，即对本企业已开发推出的自有品牌的同类产品，一般只向少数厂商进小批量的货，这种做法的目的有两个方面：
第一，在同类商品的比较中显示出自有品牌商品的价格优势；
第二，限制自有品牌之外的同类商品进货数量，是为了使销售额向自有品牌商品集中，并且也给予消费者对同类商品有两个以上品牌商品的选择余地。