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线上商标是以网店和网上出售的服务、商品的名称注册的商标。主要指网络知识产权，网络上的商标权，包括域名和网址；网址包括通用网址和无线网址,相对应的就是线下商标。
线下商标，包括实体上知识产权：商标，专利，版权。
天猫公布公告称，天猫中有97个淘品牌商标被同一家品牌管理公司抢注,初步认为是有预谋的恶意抢注商标。
重庆中润知识产权效劳中心主任陈晓葵认为“一方面，随着互联网经济的高速开展，网络商城已经成为一个强势的销售渠道，即使目前还不是特地知名的淘品牌，在未来的发展进程中，其商标价值也不可相提并论。另一方面，天猫中的商标相对比拟集中，大大降低了抢注者寻找商标的难度。”[1]
此外，与大企业不同，网上品牌创业者大多没有专业律师团队。创业者一开始的想法就只是要把货卖出去，走销量挣钱才最主要。直到品牌认知度提升到一定水平，注册商标才会被归入日程，而这恰恰给了投机者可乘之机。
依据《商标法》第13条规定，只需原商标能证明自己是著名商标，就可以请求商标局撤销相同或相似商品申请注册的商标。关于大多数非知名淘品牌而言，可根据《商标法》第31条规定，如果申请商标注册，损伤他人现有的在先权益，以不合理手段抢先注册他人已经运用并有一定影响的商标，也将被撤销。
此外，《商标法》还规定，商标注册公示后3个月内，可以提出异议，如超过异议期，一般商标仍有5年争议期。被抢注品牌也可以应用这段时间，准备相关材料和证据，对商标提出异议或争议，由商标局做出裁定。[1]