硬性商品

硬性商品(Durable Goods)

什么是硬性商品^[1]

　　硬性商品是指根据市场营销特点区分的一种商品类型，不是指产品的物理属性。

　　该类商品的主要特性有：

　　(1)具有较强的机械器具的感觉，需要说明和解释的要素较多。

　　(2)一般而言，商品体积较大，属大件商品。

　　(3)非常用易耗品，属耐用消费品。

　　(4)广告宣传以理性诉求为主，感情诉求为辅。

　　(5)购买者常深思熟虑，慎重行事。生产与经营此类商品，要特别强调产品的信用、服务的方便和清楚的使用说明。