目录 |
直陈式广播广告也被称为直截了当式广播广告或单刀直人式广播广告，是指的是将产品、服务或企业的广告信息，一位或两位演播人员进行的语言播报形式传递给消费者。是广播广告中见得较多的一种，为使这类广告更具生动性，一般都配上音乐。
这一类型的广告在表现上最为简单，能将广告信息明确无误地进行传播，对关键信息可以做强调与重复，同时制作费用也比较低廉。但这类广告形式比较单调，难以引起听众强烈的兴趣或好奇心，如果在遣词造句上不够活泼，就很难在听众心目中形成记忆。因此在广告信息本身就吸引人的情况下，才适宜采用这种形式，比如促销信息、价格信息、新产品信息等等。这类广告不宜过长，播报上应节奏明快，口吻轻松，减少消费者的枯燥感。为了拉近与消费者之间的距离，广告可以多使用“您”、“你”这样的第二人称进行播报，让消费者感觉播音员是在与自己交谈。在语言风格上，这类广告可以多做突破，尝试用新鲜的风格来冲淡形式上的单调感。
案例：
音效：电话接通声
播音员：喂，我是丹尼，你知道这些天打国际电话，比平时更物有所值，你知道夏威夷电话公司公布了一项用户累积计划。每打一次国际电话，每一分钟，你的电话账单上就会积上10分，还有其他一些好东西，所以，如果你往国外打电话，一定要用夏威夷公司的。好好利用他们的用户累积计划。这则广告将播音员设计成正在打国际电话的普通用户。对听众来说，听广告，就像听到播音员在跟自己讲电话一般通俗亲切。广告刻意使用了一些看起来浪费时间的语言，比如说：“你知道”这样不能传递广告信息的语言就出现了两次，其目的就是为了口语化，获得听众的好评。广告中“夏威夷广告公司”和“用户累积计划”都出现了两次，而且都是在被强调的情况下出现的，这种适当的重复有利于人们记忆。