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在当前情况下无论是电视还是纸媒的广告效果越来越差，大家对广告对产品宣传对营销都已经十分漠视，产生的效果日渐低微。人人都是自媒体，人人都是自明星，粉丝经济来了之后，发现熟人经济比一般粉丝经济来得更快速，粉丝经济例子已经有太多，陈欧的我为自己代言、罗永浩的锤子手机等等等等，这就是所谓的：领袖代言、领袖营销。在此基础上产生了熟人经济。
熟人经济是一个极快建立信任感的圈子，而且这种信任感有极快的传播优势，几乎是在以几何倍数扩大。有了信任度，才有长期而稳定的客户，同时也降低了机会成本的投入。
微营销模式就是以熟人经济为特点的营销模式。微营销方式之所以受到大家追捧，这跟它‘熟人经济’有关，买卖双方互相了解，对质量和价格都比较放心。在微营销的过程中，往往是通过自己的朋友或朋友的朋友来传播产品信息，并向自己的熟人产生购买的“熟人经济”，质量信誉都可靠有保证。
不过，任何事物都有两面性，微营销也不例外，虚拟平台下法律监管的缺失，成为消费者维权路上的羁绊。有人利用熟人间或以熟人为介绍人进行营销活动，但是销售的却是假冒伪劣产品。