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清货折让

  	      	      	    	    	      	    

清货折让(Count and Recount Allowance)

目录

什么是清货折让[1]

  清货折让是指提供一定的金额,鼓励经销商赶快清理积货或快速周转订货。

清货折让的内容[2]

  企业根据批发商零售商在特定时期内进货的总数,每单位给予一定数额的折让优惠。这种方法需要由销售人员至少拜访客户两次,即在活动开始时,访问客户并记录初期的库存量;在活动结束后,再访问客户并记录当时的库存量,以便计算出该阶段内的出货量。企业根据中间商的期初存货减去期末存货的所得结果,以返还现金等方式支付应折让的款项。

  这种方法是在产品革新或新产品上市前,用来出清通路上的旧产品或旧包装产品的,同时它也有助于将产品陈列到零店的货架上,从而避免产品在零店内流通太慢,仓库存货积压过多等。总而言之,清仓出货折让有助于减少库存,特别是当中间商也积极配合,把所获得的折让优惠用来降低产品的流通零售价格时,收效将会更大。

参考文献

  1. 王唤明,齐美东著.区域市场营销.合肥工业大学出版社,2006.12.
  2. 刘永炬 滕红波编著.消费品促销实战指引.企业管理出版社,1999年11月第1版.