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机会导向是指企业要关注环境变化中的机会并采取适当的行动。
一般企业发展的最终目的不外乎是为了尽可能多地创造财富，机会导向的战略有利于增加企业财富。具体而言，在激烈的竞争环境下，企业的异质性可能随着竞争对手的扩张和发展而逐渐退化。
机会导向，是在不局限于所拥有资源的前提下，识别机会、利用机会、开发机会并产生经济成果的行为，或者将好的创意迅速变成现实。而创业的动态性，一方面即创业精神是连续的，创业行为会随着企业的成长而延续，并得以强化;另一方面即机会发现和利用是动态过程。为了长久保持企业的异质性，就需要通过不断发现和利用环境变化中的机会进行创业和创新以到达增加新资源的目的，不断增加的新资源有利于企业异质性的再生和创造。这同时意味着，在组织中创建有利于创业和创新的文化氛围十分关键，以激发组织成员的协作意识和企业家精神。由此，机会导向是企业持续竞争优势的重要来源之一。