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招牌是指企业、事业单位和个体工商户在其办公或者经营场所，向外界设置与其单位注册登记名称相符的标牌、匾额、指示牌。
招牌由文字和图案等构成。招牌不等同于其它任何形式广告广告；招牌可有竖招、横招或是在门牌匾上横题字号等多种形式。
对于店铺来说，一个优秀的招牌通常有以下几种作用：
1、引导顾客
招牌标志着主要的服务项目或供应范围。如体育用品店铺、时装店铺等。
2、反映经营特色与服务传统
某些经营中药、书画、土特产的商店有着悠久的历史和良好的商业信誉，如同仁堂、全聚德等。
3、引起顾客兴趣
如采用各种装饰、名人题字的招牌等一些手段。
4、加强记忆以促传播
一些新崛起的商店为回应时尚、推陈出新，设计出朗朗上口且不易遗 忘的招牌。
对于店铺经营者来说，鲜明醒目的招牌能吸引行人的注意，提高能见度。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的招牌，可以对顾客的视觉产生强烈的冲击，从而吸引顾客来店。为了使招牌充分发挥其应有的功能，应在招牌的文字设计、招牌的命名、招牌材料的选择、招牌的装饰渲染上多下功夫。
招牌的文字设计应注意以下几点：
招牌所使用的材料要反映时代的变化，除木质材料外，还可使用大理石、花岗岩、金属不锈钢板、铝合金等材料。石材招牌显得厚重、高贵、庄严；金属材料招牌显得明亮、轻快，富有时代感。
招牌的命名要力求言简意赅、清新不俗、易读易记，并富有美感，使之具有较强的吸引力。
为了使招牌引人注目，增强招牌吸引顾客的效果，应使用各种装饰方法对招牌进行渲染。具体方法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光板、灯箱等进行渲染；或使用彩带、彩旗、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法独特的渲染，可以增强招牌的吸引力。