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成分品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上,其中一个是终端产品的品牌,而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌[1]。对于某种材料而言,高附加值的原料由两个相关的品牌共同创造。这将极大增加产品提供给消费者的最终价值,并因此提高品牌在消费者心目中的价值。
例如,康柏、IBM计算机和英特尔芯片,就是这种意义上品牌协同效应的完美范例。英特尔公司一直是全球最大的优良芯片供应商,它拥有世界先进的芯片制造和研发技术,其奔腾系列芯片卓越的质量和性能得到了全球用户的认可。它激发消费者的品牌联想,认为英特尔芯片是优秀计算机制造商的必然选择,采用英特尔芯片的计算机一定是质量可靠、性能出众的。计算机制造商正是利用成分品牌的这种注释作用来创造更高的价值。[1]
在上面的例子中,如果没有这种成分品牌联合,产品的最终价值将会受到很大损失。