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总体营销计划是企业营销活动的全面、综合性计划，它反映企业的总体营销目标，以及实现总体目标所必须采取的策略和主要的行动方案，是判定各种专项营销计划的依据。[1]
总体营销计划这是金融机构营销活动的全面、综合性计划。金融机构营销是一项复杂工作，它是一个系统，因此，金融机构营销计划也应立足于整体。总体营销计划便是建立在对金融企业在一段时期内战略规划的基础之上，较为纲领性地规划了营销活动。[2]
按计划涉及的范围，可将市场营销计划分为总体营销计划和专项营销计划。
总体营销计划是企业营销活动的全面、综合性计划，它反映企业的总体营销目标，以及实现总体目标所必须采取的策略和主要的行动方案，是判定各种专项营销计划的依据。专项营销计划是为解决某一特殊问题或销售某一产品而制订的计划，如产品计划、品牌计划、市场计划、渠道计划、定价计划、人员推销计划、营业推广计划、公关计划、广告计划等。
专项计划通常比较单一，涉及的面较窄，较容易判定，但在制定这些计划时，要特别注意与总体营销计划相衔接。否则，就会出现在各单项计划彼此之间发生冲撞并与总体计划相抵触的现象。