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影子消费者是指很多中年女性现在变成了“女儿的影子”，她们购买和女儿一样的东西，努力重拾自己的年轻美貌，这种现象被称为“逆社会化”。这些中年女性也就成了“影子消费者”。
不管是她们时尚流行的穿着，还是精心修饰的长发，都和女儿们有惊人的相似。 最近一项研究证实，现在的妈妈们会从自己的女儿那里寻求时尚和打扮的灵感。同时，费城天普大学的研究者们还称，虽然孩子们的举止可能会显得比实际年龄成熟些，但是他们却不太会听取父母给他们的着装建议。
最近这些年来，人们从商业街上能更容易地买到各种高级时装，这种行为模式也越来越引人注意。漂亮妈妈和女儿们比拼魅力的潮流，似乎正在潜进社会的各个阶层。 于是出现了所谓的15/50现象——背后看上去像是十多岁的小女孩，正面看才知道是如假包换的中年人。