广告媒体策划

  	      	      	    	    	      	    
目录
 
 
1 什么是广告媒体策划
 
2 广告媒体策划的程序
 
 
 
什么是广告媒体策划
 
　　广告媒体策划是指在广告活动推出之前,针对媒体的选择,媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所作的通盘性计划. 
　　由于广告媒体策划是整个广告策划中重要的一环，不仅与广告效果，广告创作战略，广告的总计划有密切的关系，而且广告媒体费用占整个广告宣传费用的70%~80%以上，所以广告媒体策划历来是很受重视的。 
 
广告媒体策划的程序
 
　　（一）广告媒体调查 
　　1、分析各媒体的性质、特点、地位、作用； 
　　2、分析各媒体传播的数量、质量； 
　　3、分析受众对各媒体的态度、偏爱倾向； 
　　4、分析各媒体的广告成本。 
　　（二）确立目标 
　　1、明确传播对象； 
　　使广告媒体的特定受众与广告产品的特定目标消费者层相一致。 
　　2、明确传播时间； 
　　应考虑消费者购买商品的时间性和广告媒体自身的时间限制。 
　　3、明确传播方法； 
　　应考虑：（1）广告媒体的受众率和频率；（2）广告的表现形式：理性诉求、情感诉求、情理兼备诉求。 
　　（三）媒体方案分析 
　　1、效益分析：经济效益和社会效益 
　　2、危害性分析：充分评估方案实施后可能出现的不良后果。 
　　3、实施条件分析：媒体经营单位的广告制作水平、信息传播水平；客户与媒体经营单位的关系。 
　　（四）选择、组合媒介 
　　1、确定可用媒介。 
　　2、确定一种最主要的媒介。 
　　3、确定媒介之间的组合。 
　　4、媒体组合时应注意的问题：（1）组合媒体的覆盖面是否包括了所有的目标市场消费者；（2）组合媒体的影响力、集中点是否重叠在重点目标对象上；（3）媒体技巧运用、媒体排期是否合理。 
　　（五）组织实施 
　　1、与广告主签订媒体费用支付合同； 
　　2、购买广告媒体的版面、时间、空间； 
　　3、推出广告，并监督实施； 
　　4、搜集信息反馈，并对广告效果做出评价、及时对媒体方案提出修改建议。