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展览广告

  	      	      	    	    	      	    

目录

什么是展览广告[1]

  展览广告是指商品展览会、展销会订货会本身的整体广告宣传功能,也指设置在会场内外的各种广告

展览广告的内容[1]

  展览广告在内容上用最新信息去迎合消费者心理,赋予感情色彩,从而刺激需求,创造需求;在表现手法上充分运用技术美学原理,采用照明技术及视、幻、电脑等先进技术,在色彩、道具、商品摆列方面进行艺术构思。商品展览、展销现场,本身是一个大型广告,它通过多种方式表现商品美的形式以及使用方法、使用效果,力求展销方式声像化、立体化、知识化、趣味化,增强商品广告的可感性和真实性,使顾客在看、问、尝、控、试中感知商品美,接受商品信息,在亲身体验中了解商品的特性和有关知识,因此,广告效果十分显著。但展览广告传递面较小,时效性也较短暂。

展览广告的形式[2]

  展览的形式多样,有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等,因而展览广告的形式也是综合的、多种多样的。

  (1)开放型的广告形式。观众可自己动手,亲自体验。

  (2)动静结合的立体化广告形式。在展出产品、文字图表与照片的同时,更多地运用形象生动、信息含量大的幻灯、录像等传播手段。

  (3)当场示范表演的广告形式。如时装表演、机械操作表演、工艺制作表演等。

  (4)与公共关系结合的广告形式。

展览广告的特点[2]

  (1)最能迅速而直接地促成大规模批量销售的效果。

  (2)面对面的情报传达与信息交流

  (3)信息量最为集中,能全面展示商品的各方面。

  (4)具有对新产品广告诉求的验证性,有利于今后的整体策划。

参考文献

  1. 1.0 1.1 陈先枢编.实用广告辞典[M].ISBN:7-5357-1261-4/F713.8-61.湖南科学技术出版社,1993.10
  2. 2.0 2.1 马瑞,汪燕霞,王锋编著.广告媒体概论[M].ISBN:7-5019-5878-5/F713.8.中国轻工业出版社,2007