目录 |
所谓宣传性公关模式，就是运用大众传播媒介和内部沟通方式，通过宣传的途径，达到树立良好的企业形象的目的[1]。该模式是在人际交往中开展公关工作的一种模式，目的是通过人与人的直接接触，进行感情上的联络，为组织广结良缘，形成有利于组织发展的人际环境。
宣传性公关模式的主要手段是利用各种传播媒介和交流方式，主要特点是：主导性强、时效性强、传播面广、推广组织形象效果快。应坚持双向沟通原则，注意收集信息反馈，沟通内外观众；应坚持真实性原则，决不能出现浮夸不实之词。
宣传性公关模式的主要做法[1]：
1、对内部员工公众有自办报纸、刊物、墙报、黑板报、宣传橱窗，内部广播系统，自设闭路电视，各类展览与陈列，员工手册，意见箱与意见薄。
2、对外宣传主要有接待参观，展览会，展示会，影视资料，记者招待会，新闻发布会，公共关系广告，编写公关小册子等。
宣传性公关模式运用广播﹑电视﹑报刊杂志等传播媒介，采用撰写新闻稿，演讲稿等形式，向社会各界传播品牌和企业相关信息，以形成有利的社会舆论，创造良好的活动气氛。通过公关的客观和权威性来帮助广告的渗透，最终俘虏众多的消费者。