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定向消费是指消费者经过比较和鉴别，逐步找到适合自己口味和消费档次的相对固定的商品和消费方式。
根据消费对象是否确定，消费可以分为定向消费和非定向消费。
定向消费是指对消费主体而言，其意愿的消费对象是确定的，这种确定性体现在品牌、产地、型号、质地、颜色等方面，主要是品牌，例如，有些消费者只偏好IKEA的家具，NIKE的运动装，瑞士产的手表.
非定向消是指对消费主体而言，其意愿的消费对象是不确定的，消费者往往会依据价格、质量等因素再进行选择，比如某人只希望购买一张奥运会门票，而不在乎是垒球、篮球还是足球门票。