季节时间策略

什么是季节时间策略^[1]

　　季节时间策略是指季节性产品广告与销量协调同步安排的策略，一般在销售旺季到来之前开展广告活动，当销售旺季达到高潮时，广告宣传也达到高潮；旺季过后广告逐渐减少，季末便停止广告。

　　这一策略适合竞争性较强的产品。如，空调、电扇、饮料，一年中销售的旺季就在6—8月份，所以此时广告投放的比重就比较大。例如，海飞丝薄荷洗发水在杂志投放上就很清晰地反映了这一点。2001年其在杂志广告的投放上就只集中在6—8月份，并且逐月升高，可以说是很明显的以季节为主导。