媒体接触率是指每天花一定时间接触某一类媒体的人数占总体样本之比例。
媒体接触效果，包含对特定媒体的接触和对特定广告作品的接触。接触效果调查是为了评价广告刊播后目标受众的媒体接触效率。
媒体接触率的调查方法包括：机械测定法（主要用于电视媒体接触率调查），日记调查法，一次性定量调查法。计算机辅助电话访问（CATI）是目前应用最普遍、最快捷、且最具经济效益的一次性定量调查方式是。