目录 |
日记调查法是广告调查方法之一，在一定时期内让被调查者逐日记录，然后进行分析的调查方法。主要调查视听率，也附带调查消费者对广告的印象。
表1 个人视听率调查问卷表[1]
年 月 日（星期）
| 时间 | 电视台/电台 | 节目 | 4—12 | 13—19 | 20—34 | 35岁以上 | 全体 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 男 | 女 | 男 | 女 | 男 | 女 | |||||
| 19:00~ 20:00 | CCTV1 | |||||||||
| BTV1 | ||||||||||
| CCTV新闻 | ||||||||||
其做法是发给被调查者一份设计了各种需要了解的问题的问卷，让被调查者把每天所看所听的节目按表上所列的问题一一填写，然后由调查员把调查表收集上来，整理并统计调查结果，计算百分比，得出视听率结果。
调查的对象一般以家庭为单位，用随机抽样法选出。调查员要走访样本家庭，指导家庭主妇或指定某人如何按调查表需求填写。在调查期间，调查员最好能每天到样本家庭走访，督促其实事求是地记录并作检查。调查时间届满，收回调查表时，应及时给样本家庭事前允诺的报酬或纪念品作为酬谢，使以后的调查能更顺利地进行。
日记式调查获得的资料最真实最可靠，一般能真实地反映各节目的收视率及视听众对它们的印象。缺点是工作量太大，时间性长，调查对象不一定配合。