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基金直销，是指通过基金公司或基金公司网站进行买卖基金的一种方式，申购和赎回直接在基金公司或基金公司网站进行，不通过银行或证券公司的网点，没有代理费，所以费率优惠。
基金直销是把产品或服务直接提供给消费者的营销方式，对于基金公司而言，直销则指基金公司直接向客户销售自己的基金产品，如博时快e通网上交易系统即为博时的网上直销系统。通常情况下，通过基金公司网上直销系统申购基金可以享受一定程度的费率优惠，如通过博时快e通网上交易系统申购博时旗下基金可以享受申购费率最低六折优惠。
适合基金直销的人群：时间效率要求比较高或者是仅投资几只基金例如基金定投的人群。
基金直销主要优点在于方便的操作，最快的交易速度和到账效率，全天24小时全周7天的交易频率。同时费用上一般也是最便宜的，在手续上只需要选择合适的银行卡，直接去基金公司注册就可以了。对于一些比较专业的投资者，例如利用基金公司平台进行基金转换或者是追求时间效率的投资者来说是比较有适合的。另外一个就是做定投的人群，因为基金定投往往只需要投资几只基金就可以了，并不需要太多的基金品种选择，一般基金公司的旗下产品线已经足够支持了，那么相对的手续方便和低费用是绝佳的选择。
基金直销主要弱点在于支持基金比较少，因此对于需要较多基金品种特别是多家基金公司的人来说不够方便。