基本销售量即使没有任何需求刺激，不开展任何营销活动，市场对某种产品的需求仍会存在，我们把这种情形下的销售额称为基本销售量（也称市场底量）。
当行业营销费用增加时，市场需求一般先以逐渐上升的比率增加，然后再以逐渐降低的比例增加。当营销费用超过一定数量后，再继续增加营销费用，市场需求却不再随之增加，此时，市场需求达到最高界限。