品牌认证(Brand Authentication)
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品牌认证是指企业为实现营销目标,由第三方依据程序对产品过程或服务符合规定要求给予书面保证的一种的活动。
品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者权益的有效手段。在我国市场经济条件下。品牌认证涉及政府、厂商、消费者三者，这三者是对立统一的关系，既有抗争也有合作。他们进行着一系列的博弈，经济主体在对方策略选择后而选择自己的战略，做出最优决策。
品牌认证作为一种第三方评价，必须有科学的品牌价值认证机制和方法体系，才能成为公正和权威的标志。如果说品牌认证是品牌管理的一种有效手段，是一项非常好的制度设计和管理思路，那么品牌认证制度就是对品牌认证这种管理设计的强化和制度规范，能够保证品牌认证的有效开展和科学运作。相关的认证制度不仅能够规范品牌价值评估的概念与测算方法，科学、客观的评价品牌建设成果，而且利于培养品牌意识，为有效加强品牌建设提供一定的指导作用。具体来说，我国品牌观念认知起步晚，缺乏众多的强势品牌，尤其是具有我国自主知识产权和国际竞争力的世界级品牌，响应新常态下的发展背景，实施名牌发展战略，能够助推我国经济转型升级;企业品牌数量可观，质量参差不齐，进行品牌认证可推动企业提升自主品牌、扩大市场份额，也可规范市场行为、维护企业合法权益、构建品牌信任机制;品牌认证客观表明了生产者或分销商的可信赖程度，缓解消费者与企业间的信息不对称，减少消费者在鉴别、选购商品时面临的时间成本与精神费用等。