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品牌等级往往自上而下进行命名，排名越靠上的名称应用的类别越广，排名越靠下的应用范围越窄，品牌的修饰性号码只用于特定的一种产品。
当然，在一个品牌中，不同的等级发挥的作用是不一样的。
一般来讲，产品的品牌名称不仅仅是一个名称，而是包含多个品牌名称要素的组合。
卡菲勒认为品牌可以分为六个层次（依据品牌等级的层次及其组合）：
1、产品品牌：根据每个产品的独特市场定位赋予一个只用于该产品的品牌，如宝洁公司的洗衣粉品牌汰渍、碧浪等。
2、产品线品牌：把产品线内的不同产品用一个品牌来标示，但不用于其他产品线。
3、范围品牌：把具有相同或组合功能的一组产品用同一名称标示，如欧莱雅系列化妆品。
4、伞品牌：支持不同市场上的不同产品，这些产品在各自市场上有不同的承诺和沟通方式，如：娃哈哈纯净水、八宝粥、AD钙奶等。
5、源品牌：类似于伞品牌，但直接命名产品，不借助于其他中间品牌，如海尔的洗衣机、电冰箱、空调等
6、赞助品牌：作为各种不同类型的品牌的支持出现，不作为主打品牌，如福特汽车的轿车。
对品牌等级进行分析归并，认为品牌等级可以从顶层向底层排列为：
1、企业或公司品牌：公司名称经注册后用于表示产品的品牌（或一部分）即是公司品牌，如IBM、微软、娃哈哈、海尔等。
2、家族品牌：家族品牌是非公司品牌，但又用于表示不同种类的产品，如福特的路虎、美洲豹等。
3、单一品牌：只限于标示同类产品或同一产品的品牌。
4、品牌修饰：可以用于任何上述三类品牌之中，如波音777，汰渍第2代。