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品牌定价是消费者感知品牌价值高低及自己利益得失的重要依据，是消费者考虑购买该品牌商品重要因素及判断商品价值的基础。
产品的品牌和质量会成为影响价格的主要因素，它能够对顾客产生很大的影响。如果产品具有良好的品牌形象，那么产品的价格将会产生很大的品牌增值效应。名牌商品采用“优质高价”策略，既增加了盈利，又让消费者在心理上感到满足。
1、消费者对实际价格接受能力
消费者对于商品价格与价值的判断，是对“物有所值”、“物超所值”及“物无所值”的判断标准。当消费者感觉定价与实物相符或者低于实物价值时，易形成品牌忠诚度。
2、“消费者剩余”的对比
对不同品牌，同一价格的商品，当消费者感知该品牌的价值高于其他品牌时，即感知消费者剩余价值大，易形成高忠诚度。
3、消费者对商品价格延伸的接受能力
它反应了消费者对同品牌不同产品的接受时间长短及接受能力的强弱。消费者若能够接受同一品牌的其他产品，也可以形成高度的忠诚。