品牌化

  	      	      	    	    	      	    
品牌化（Branding） 
 
目录
 
 
1 什么是品牌化
 
2 品牌化的要点[1]
 
3 品牌化的意义
 
4 参考文献
 
 
 
 什么是品牌化 
 
　　品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。 
 
 品牌化的要点[1] 
 
　　1、不能只强调品牌的属性。 
　　2、只强调品牌的某些利益也有风险。 
　　3、品牌的实质应包含其价值、文化和个性。 
 
 品牌化的意义 
 
　　（一）品牌对营销者的作用 
　　1、品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。 
　　2、注册的品牌（注册商标）可以保护企业合法权益。 
　　3、品牌有利于约束企业的不良行为。 
　　4、品牌有助于扩大产品组合。  
　　（二）品牌对消费者的作用 
　　1、品牌便于消费者辨认、识别、选购商品。 
　　2、品牌有利于维护消费者利益。 
　　3、品牌有利于促进产品改良，有益于消费者。 
 
 参考文献 
 
 
↑ 安徽财经大学.《市场营销》[M].第10章 个别产品策略