品牌保证金是指加盟商在签署特许经营合同的同时向盟主缴纳的费用，用于约束加盟商在特许经营关系待续期间不发生有损特许经营体系品牌的行为。合同期满、未有违约情况，押金如数退还加盟商。一般，退还押金不计利息。
1、约束加盟商在特许经营关系待续期间不发生有损特许经营体系品牌的行为，保证约定的有效性；
2、保证品牌前期的发展成果；
3、进一步扩大品牌影响力，加快品牌知名度的提升；
4、当品牌建设到一定程度，必须对整个市场进行规范。