后向渠道(Reverse Channel)
目录 |
后向渠道指的是产品和服务从消费者流向生产者的过程。企业可以利用后向渠道回收自己已产生的旧产品和旧包装。
(1)直接后向渠道，是消费者直接送还可“再生”的废旧物资给原生产者的后向渠道，关键在于争取消费者的合作。
(2)传统经销商渠道，即通过经销商回收废旧物资的后向渠道，关键在于争取经销商的合作。
(3)专门收购废旧物资的渠道，即通过专业部门和专职人员回收的后向渠道，关键在于合理的利益分配。
4)偶发性渠道，由于政府倡导或开展的运动，促进废旧物资回收，这是偶发性渠道，效果较短暂。