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变换包装策略是在不改善产品质量的前提下，通过改变包装装潢来促进产品销售，有时会起到同改进产品质量相同的效果。特别是老产品，若其包装已使用多年，就应该推陈出新，变换包装。同时，在产品市场寿命周期的不同阶段，也应更换不同的包装式样，才有利于达到扩大产品销售的目的。如百事可乐就曾在1996年花费近6亿美元在全球发动了一场改变包装的宣传攻势。
变换包装可通过变换包装规格、变换包装材料，变换包装图案等方式来实现。
变换包装策略是对某产品的包装加以不断变换，改进一种商品如果长期采用一种包装，会使消费者感到陈旧而使销量减少。例如日本森永牛奶糖十几年来一直采用印有天使的黄色包装，虽然糖的质量很好，但销量却有所下降，因此，该公司在生产新品种高级超软牛奶糖时，变换包装，既提高了身价，又使销量大增。
目前科学技术的飞速发展，新材料的大量出现为变换包装提供了很大的空间，使包装形态多种多样，例如双重用途包装、方便包装、透明包装和仿古包装等。