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卫生医疗广告是指介绍医疗信息,宣传卫生保健知识的一类广告。它可为病人提供理想的医院和治疗措施,介绍最新医疗手段相治疗方法,帮助听众了解现代卫生常识和保健方法,为需求者提供方便;可以促进医疗市场的竞争,提高医疗质量;可以加速药品的流通,提高经济效益,为人民的健康服务。因此,是广播电台经常发布的一种广告。医疗、药品保健与其他服务和商品不同,是直接关系到人民的身心健康。因此,医疗广告决不能给人民带来不应有的损害。医疗广告必须真实,写明主要医治范围等,语言必须准确,不可产生歧义。
下面就是两则广告的片断:
《最新磁共振》
求医确诊不用愁,核磁共振帮您解忧愁。辽宁省中医研究院引进的最新型磁共振成像系统,可早期发现人体数十种恶性肿瘤和其他软组织病变,及时准确做出定位诊断……
《红景天口服液》
男:天外之天红景天。
女:祝君岁岁保平安。
男:“天抚”牌红景天门眼液,精选西藏高原的红景天为原料,健康人服用,延年益寿,患病者服用,更有效果……