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单个媒介战略是指企业使用过多种广告媒介后,发现其中一种媒介的效果较好,或是经过调查分析选出最合适的一种广告媒介,然后在一定的时期内,只集中使用这个广告媒介进行宣传。
这种方案即是运用一种广告媒介进行广告宣传。单个媒介并不包括广告主企业自身运用的媒介,如橱窗、销售现场陈列等。常用的方法有两类:
(1)经验法。广告主企业在经过对多种媒介的使用后,可能发现某一种媒介的传播效果最佳,便确定在一段时间内,专一选择这种媒介进行广告宣传。
(2)筛选法。即通过一定的调查研究、分析比较后,筛选出某一种媒介进行广告宣传。广告主在调查、研究、分析的基础上,将不符合广告目标所提出具体要求的媒介形式逐一筛选掉,然后选出最适宜的某种广告媒介。
运用单个媒介战略的情况有两种。一种是小型企业,因财力有限而只能单独或一次性选用某种媒介;一种是大、中型企业,因为某种临时性的、或短期内的需要,也运用单个媒介。