职能研究法（Functional Approach）
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职能研究法是市场营销学的研究方法之一，即通过具体分析研究各种营销职能（如购买、销售、仓储等）和执行各种营销职能中所碰到的问题来研究和熟悉市场营销。
市场营销的基本功能一般可分为交换功能、供给功能和便利功能三大类。它包括购、销、存、运、金融、信息等方面的内容。功能研究法主要是研究各种营销功能的特性及动态，着重研究不同的营销机构和不同的产品市场如何执行这些功能。
这一方法有利于较为深入地剖析企业各个营销环节的活动，并且有实用于不同产品、不同企业的特点。它不仅在一些专业性市场营销学的教学研究工作中被采用，在综合性市场营销学的教学研究工作中也受到重视，同时也是企业研究自身营销工作的一种重要方法。