功效定位法

功效定位法^[1]

　　所谓功效定位法是指通过突出产品适应消费者需求的某些独特功效来确定其市场位置的定位方法。

　　在不同的产品类别中，企业可以发展的独特功效也大不相同。例如，小轿车可以是豪华、宽敞、高价的；也可以是经济、小巧、低价的；可以是省油的，也可以是特别便于操作的。究竟以哪种功效定位，关键要看哪种功效能真正适应消费者欲购的心理。

　　独特功效优势在科学技术迅猛发展的今天是很难保持很久的。要保证功效定位的成功，企业就必须密切关注市场，不断选择并培育独特的功效优势。