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公司识别计划是指在建立公司识别系统的公共关系计划。该计划的设立常常是因为公司的产品或经营性质发生了变化，因而需要换一个新名称或建立一种新的形象。目前，我国有不少广告公司已开始为企业提供此项服务。
第二次世界大战后，工业设计的一个重要进展就是公司识别计划的兴起。公司识别计划是把企业作为设计对象进行整体设计，建立起企业明确的识别特征，全面地、正确地体现出企业的视觉形象。公司识别计划的内容十分广泛，包括了从产品设计、环境设计到标志、广告、包装、文书等视觉传达设计的全部企业设计。通过所有视觉因素的系统化和秩序化，创造出企业独具特色的风格。公司识别计划的概念在战前即已萌发。20世纪30-40年代，许多企业把产品设计和年度换型计划作为市场竞争的手段。但也有一些企业较少从单个产品的角度来促进销售，而是着重于传达一种现代化、高质量和良好服务的总体印象，以获得消费者的信赖。图案文字等平面设计和形形色色的印刷材料被广泛用来发展一种统一而富有个性的企业形象，产品、机器、装修、用具也被用于公司识别。