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保牌广告目标是指广告产品在市场上已经有了一定的知名度和声誉，但不时遭到竞争者广告的打压或排挤，这时，广告目标是巩固广告产品已有的市场地位，维护广告产品既有的品牌形象，保持消费者对产品的信赖。
保牌广告目标这类广告的目的在于增加消费者对广告产品的消费习惯和偏爱，加深消费者对此产品的好感和信心。从而确保已有的产品市场，提高产品的市场占有率。
此类广告是通过连续广告形式，保持消费者对已有商品的认识和印象。例如日本的松下、东芝、索尼等电器在我国开展的长期的系列广告宣传，目的也在于提醒人们对其品牌的记忆。另外，像冰箱、空调等季节性产品，在销售淡季推出的广告也属于保牌广告。