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侧位营销区别于传统营销的营销模式。要点是市场竞争中,永远站在同行业品牌的“另一侧”。随着市场竞争的网络化和全球化,传统的营销模式已经越来越不能满足品牌推广的需求,怎样在充斥着材料战、价格战等恶性竞争的消费市场中,迅速而稳固的塑造一个可持续发展的长线品牌,成为摆在当代策划人面前的一道鸿沟。侧位营销理念在长期的推广实践中帮助众多品牌取得了成功。
品牌通过精准的市场定位,合理规避传统商业竞争,差异化切入市场,从而高效占有市场份额的特色营销模式。
A: 指导品牌准确的界定目标市场。
消费市场虽然宽泛,但单一品牌只能在其特定的范围内谋求利润,若盲目的在各个领域开展业务,必将会因为市场定位的偏失而无法取得预期的效果。
要点:品牌永远只能占有整体市场“特定的一侧”。
企业往往把品牌与宣传简单的等同起来,认为通过广告投放而形成的知名度便是品牌。可真正的品牌不是通过宣传建立,而是综合理念、制度、形象、文化、推广等等各方面因素的积淀和发展才能形成。
要点:品牌是由各个领域的“多个侧面”所组成,缺一不可。
C: 通过新概念的引入使品牌与同类企业加以区分
品牌在一定时期内高效占有市场份额,一般分为两种情况:市场绝对优势化和市场独占,成为市场绝对优势品牌对于大多数品牌而言难度较大,但通过差异化竞争独占市场却可以通过营销手段达成。这里所指的差异化并不是行业差异,而是产品推广切入点上的差异。