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传媒市场是指传媒组织、传媒产品、受众和广告客户之间所有关系的总和。包括主体和客体。传媒市场主体指的是传媒组织、受众和广告客户；传媒市场客体指的是传媒产品。
媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状态，针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度，为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形像生动地传递给受众，求得受众认同。
其实质是使本传媒产品与其他产品相区别，在受众心目中占有特殊地位。
（1）有利于媒体建立传媒产品的市场特色，有利于参与市场竞争。
（2）定位是传媒市场营销组合的基础。组合包括：产品、价格、渠道与促销手段。
错位竞争：定位于空隙，开拓新领域。如《新闻联播》时段地方台的错位播出。
巅峰对决：共同争夺同一市场。如春晚时间湖南卫视的自办节目播出。
因势调整：对已经定位的传媒产品经过考查与试验，结合市场发展情况进行重新定位。